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【后“煤改电”时代】激战正酣,空气能热泵市场陷入白刃战
287 2019/07/17

商用“煤改电”的全然兴起,给已经“一潭死水”的模块机市场又带来了更多的活力,越来越多的厂商开始关注到这一市场的可预见的前景和机遇,纷纷通过技术的升级和产线的扩充,大肆掠夺着可触及的所有资源,政策下的“玩家们”摩拳擦掌,都想借此机会有所收获。

然而,模块机的市场游戏并不容易玩好。可以发现,如今模块机的市场竞争已经称得上是一场“白刃战”,“拳拳到肉,刀刀见血”完全能够形容模块机市场竞争的惨烈程度。正如前文中所说,模块机市场需求对性价比的重视,近乎多联机的游戏规则,以及其安装便利,投资成本较低以及生产研发门槛并不算高等种种因素的影响下,都让厂商希望能在这一市场中挖掘出属于自己的一片天地。也正是伴随着越来越多“玩家”的乱入,最终点燃了一场模块机的市场战争。
直白地说,“低价竞争”或许在模块机产品上表现的更加明显。相比技术特性和品牌影响力对于消费者的影响而言,模块机的竞争核心似乎在这些方面的优势都并不突出,唯独价格成为了抓住用户的重要因素。“可以说,如今的模块机市场的价格竞争,是近乎于家用壁挂式空调的竞争程度了。”一位行业人士坦言。纵观行业市场,模块机产品的价格下探几乎看起来是没有底线的。
实际上,从近年来的市场和分行业的发展变化来看,造成这样的局面并不意外。首先,由于近两年宏观经济环境的疲软,项目市场的发展颓势一定程度上给企业的发展带来了一定阻力,而此时商用“煤改电”市场的兴起和政策的导向所带来的诱惑,更像是一块肥肉诱惑着每一家想要实现破局和突围的企业。
再加上产品制造门槛低的因素让模块机市场门户大开,导致入局模块机市场品牌质量的参差不齐,搅局者已经不仅仅是各类专注于中央空调行业的品牌,甚至包括已经在户式“煤改电”市场大有收获的传统空气源热泵品牌,以及同样在“暖”市场有所建树的锅炉品牌甚至其他制造行业的跨界品牌都能够从中捞上一口汤,更何况目前随着“工业产品生产许可证取消”的风刮向暖通空调行业,这一现象更是呈现出愈演愈烈的态势。再者加上模块机产品非常严重的同质化现象,对于企业而言差异化竞争市场的机会屈指可数,留给厂商之间生存的机会,只剩下了价格厮杀这一条路。
当然,高水平线的模块机产能让企业都背负着非常沉重的库存压力,然而市场环境未来前景的不容乐观,留给行业可以竞争的市场空间却在不断缩水。双重的压力下,持续不断的价格战也成为了行业中无法回避的必然现象。尽管事实上,大家都明白价格战所带来的负面影响,甚至是对于行业健康生态所带来的破坏意义,但是在时下几乎是一只脚在悬崖外的生死存亡时刻,求生的本能似乎与“不择手段的价格战”划上了等号。

       但是,需要认识到的一点是,目前宏观经济环境并不乐观的现实仍在持续,对于投资方而言,从立项意愿的产生,到最终投资的落地,谨慎的态度往往会营造一副项目信息多,但优质项目少的现象。所以,对于企业来说,在当下模块机的市场环境中能够维持住现有的规模应当成为其面向市场的首要任务,同时逐步加大对于细分市场的开拓力度。而同样的,低价竞争的模式势必仍将持续,对于厂商来说,未来需要更好的塑造起自身的综合实力,在低价和成本控制以及利润之间寻找动态平衡。 

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